盛煌新闻
HOME
盛煌新闻
正文内容
俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实
发布时间 : 2023-02-06
作者 : admin
访问数量 : 24
扫码分享至微信

  炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会!

  来源:长江商报

  艰难困苦时刻,方显企业家本色。

  近三年,全球新冠疫情席卷,多个行业突变,“教培教父”俞敏洪、“物流一哥”王卫、“独角兽之父”汪建国等逆风飞扬,成商界翻身人物代表。

  花甲之年的俞敏洪,拒绝退休,更拒绝躺平,扎身直播,跨越出国留学培训、K12学科培训,将新东方推向电商直播+教培新时代。

  王卫熬过至暗时刻,对内,治理修正;对外,告别烧钱模式,出海开疆拓土,坐稳行业“一哥”之位。

  曾被张近东、黄光裕“杀”得丢盔弃甲的汪建国,转换赛道,历时10余年,完成了东山再起,重出江湖。

  但是,江湖险恶,无论是新东方,还是顺丰控股,亦或是孩子王,都将面临新的挑战。

  ●长江商报记者 沈右荣

  俞敏洪在花甲之年绝处逢生。

  始于2020年的全球新冠疫情,发于2021年的“双减”政策,教培行业迎来巨变。留学培训、K12学科培训遭遇重挫。有着教培“教父”之称的俞敏洪,失去了半壁江山,几近陷入绝境。

  俞敏洪走过的60年人生,是一段不认输、不服输、擅长危中寻机的传奇故事。本该退隐江湖的俞敏洪,在绝地之境冲锋在前。

  扛着外界的压力和质疑,俞敏洪带领新东方转型直播带货。他承受了失败,最终初获成功。

  今年1月17日,新东方在线(01797.HK)发布的中期财报显示,其半年盈利5.85亿元,成功扭亏。

  只是,迈入电商直播+教育并行的新时代,新东方转型的地基待夯实,俞敏洪也宣称将交棒,未来新东方这艘教培巨轮将驶向何方?

  逆势翻盘扭亏为盈

  双减、疫情叠加下,俞敏洪及其实际控制的新东方率先探出新路,活了过来。

  今年初,新东方在线正式向外宣告,截至2022年11月30日为止六个月,公司实现营业收入20.83亿元,同比增长262.69%,归属于母公司股东的净利润(简称净利)为5.85亿元,同比增长207.59%,扣除非经常性损益的净利润(简称扣非净利)5.72亿元,同比增长202.77%。

  始于2020年,新东方在线持续亏损。2020年至2022年,公司实现的年度营业收入分别为10.81亿元、14.19亿元、6.01亿元,同比变动17.57%、31.29%、-3.70%。对应的净利为-7.42亿元、-16.58亿元、-5.34亿元,三年合计亏损29.34亿元。这三年,扣非净利合计为-30.50亿元。

  2021年中期,新东方在线实现营业收入5.74亿元、净利-5.44亿元,仍处于亏损状态。

  上述数据显示,新东方在线实现了由亏转盈的反转。

  这三年,俞敏洪做了些什么?

  疫情冲击之下,出国留学培训遭受重创。“双减”政策出台,教培行业遭受重击,K12学科培训受灭顶之灾。K12学科培训是新东方的半壁江山,俞敏洪不得不忍痛砍掉。

  辞退员工、退学费、教学点退租……这让俞敏洪几乎陷入绝境。

  身为新东方的掌门人,面对生死考验、万丈深渊,俞敏洪没有退宿,也没有躺平,而是选择突围。

  直播带货蓬勃兴起,俞敏洪一头扎了进去,且选择做农业。彼时,薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴号称是直播赛道上的四大天王。俞敏洪高调转型直播,吸引了无数看客,也迎来了嘲笑。有朋友警告,“老俞,这事做不得,你身体不好,退休算了!”

  新东方直播首秀,拿下500万元销售额。随之而来的是流量低迷,知识、双语带货风格备受质疑。俞敏洪压力山大。

  1993年出生的董宇辉是俞敏洪的福星。2022年6月8日,“兵马俑”老师董宇辉走红的视频在抖音被截取,并在微信朋友圈传播,东方甄选抖音账号粉丝数量突破百万。随后数月,东方甄选粉丝跃升2000万,超越罗永浩的“交个朋友”,成为抖音头部直播间。

  火爆的东方甄选成了新东方的救命稻草。忙于直播的俞敏洪在直播间声明,新东方不只带货农业,主业仍然是教育。

  东方甄选围绕知识带货的直播特色,邀请包括茅盾文学奖获奖作家梁晓声、麦家等各界文化名人参与直播,直接拉动图书销量。倪萍的著作《姥姥语录》自产品上市后的三小时内卖出超过24.8万册,茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》累计销量超50万册。

  新时代将如何走

  新东方活过来了,俞敏洪松了一口气。未来的新东方该如何走?

  “双减”政策出台三年,俞敏洪对新东方产业布局进行了调整,尽管砍了K12学科培训,但K12素质素养教育仍在。随着疫情防控政策调整,留学培训、大学生考试培训和职业发展培训等业务,都将逐渐回暖。

  公开数据显示,2023财年一季度的出国考试准备、出国咨询业务分别同比增长2%、21%,成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约2%。

  值得一提的是,新东方的K12素质素养教育业务,实际上是K12学科培训业务的“换汤不换药”。市场人士认为,K12培训业务也会持续回暖。

  如今的新东方,迈入了教育培训+电商直播的新时代。一方面,教育业务在回暖,另一方面,电商直播的市场竞争将更加激烈,东方甄选的巨大流量能否持续?基于此,市场关注的是,未来的新东方,将朝哪个方向走。

  一个十分肯定的答案是,“双减”政策的利剑高悬,新东方的教育业务难以再现高光时刻。

  新东方的教育业务存在一些弊端,俞敏洪曾坦承,创新不足,科技赋能欠缺。尽管东方甄选火爆,但对于新东方的产业转型,俞敏洪依然十分清醒地认为,转型远未结束,新东方从转型到稳定至少要花费三年时间。

  过去三年,俞敏洪掌握着新东方的重大决策,在外部,他影响了教培行业动向。

  去年9月,俞敏洪对外称,未来10年内一定退休,将交棒给优秀的新人。

  去年,俞敏洪相继卸任新东方国际游学、新东方前途出国、新东方大愚文化公司、OK智慧教育等公司的法定代表人及董事。其中国际游学由刘婷接任,慧致天诚由许颖接任,前途出国和大俞文化分别由孙涛、窦中川接任。

  此前,俞敏洪曾称备受健康问题困扰。左耳完全失聪,肠胃失调,腰椎间盘突出15年了……身体在衰退,俞敏洪的高光时刻及时代已经过去。

  新人,将成为新东方跑马圈地、开疆拓土的主力。

  未来的新东方,将属于谁的时代?能否成为百年不败的新东方?值得继续关注。

 

李主任: 187-8787-0987
5888888@qq.com
广东海淀区西三旗街道大厦68 D座
©2023  盛煌平台|盛煌娱乐|盛煌注册开户登录  版权所有.All Rights Reserved.  
ICP备案号:京ICP备5824000号-18
盛煌平台
盛煌娱乐
盛煌注册